Ils partagent une même culture, une même langue, ils sont réputés pour être de vrais fêtards… Les pays hispaniques ont aussi un même rapport aux sens. Contrairement aux pays asiatiques qui prônent le respect de l’objet et de la personne, en “touchant avec les yeux”, un habitant d’Amérique du Sud te serrera dans les bras [...]

Le marketing sensoriel  arrive en Algérie et devient une technique prisée, grâce au développement économique et social, on assiste à une croissance du nombre  de centres commerciaux et de points de ventes. Par conséquent, la concurrence s’accroît, les points de ventes se modernisent et sont à la recherche de la valeur ajoutée qui va attirer [...]

La culture japonaise est très différente de la nôtre, la notion d’odeur a longtemps  été tabou. En effet, les japonais n’aiment pas les odeurs fortes, qu’elles soient bonnes ou mauvaises, ils privilégient la neutralité. Ainsi, on comprend que le marché du parfum soit petit ; c’est pourquoi, attiré par le peu de concurrents, la marque Sephora n’a [...]

Alors que la France fait usage du marketing sensoriel depuis plus de 20 ans, pour le Canada, l’expérience sensorielle ne fait que commencer. Seulement 3 ans que nos acolytes francophones outre-Atlantique mettent en scène leurs points de vente. L’agence Senscity, devenue aujourd’hui le leader du marketing sensoriel au Canada, met en place l’ambiance olfactive et musicale [...]

Après maintes recherches, et de grandes difficultés pour t’apporter un article sur le marketing sensoriel en Afrique, nous avons trouvé une agence spécialisée en marketing olfactif en Tunisie. Ce type de pratique est très peu installé sur le continent pour le moment, certainement parce que des préoccupations plus essentielles occupent les populations en grande pauvreté pour [...]

A l’image de beaucoup de marques, certaines n’hésitent plus à faire appel à des agences spécialisées pour mettre en œuvre leurs envies et les objectifs fixés. Mood Media, par exemple, se met une nouvelle fois au service du groupe Vivarte : après la Halle aux vêtements, la Halle aux enfants, Défi Mode, Naf Naf et Béryl, ils sont [...]

Créé en 1971 dans la ville de Seattle aux États-Unis  par trois amis amateurs de bons café, Starbuck Coffee est aujourd’hui implanté dans le monde entier. Au travers de ses magasins, Starbuck Coffee utilise le marketing sensoriel afin de créer une atmosphère conviviale et cosy dans laquelle on aime se retrouver entre amis pour discuter, ou [...]

The Whole Foods Market est un supermarché américain né dans les années 1980 à Austin au Texas et spécialisé dans l’alimentaire biologique. Aujourd’hui, la chaîne compte environ 58 000 employés répartis dans pas moins de 300 magasins implantés aux Etats-Unis, au Canada et en Angleterre. Comment cette chaîne de magasins arrive-t-elle à transformer une activité aussi anodine [...]

L’Asie, continent le plus peuplé du monde. Quel potentiel extraordinaire pour nos amis les publicitaires ! Avec une culture forte et très ancrée dans les traditions, chaque pays conserve ses rites et ses coutumes. La Chine reste le plus grand pays de ce territoire, avec une culture du toucher très forte. Carrefour en a fait les [...]

Une grande chaîne Française de Casinos diffuse dans l’enceinte de ses salles de jeux des odeurs « d’argent » accommodées de senteurs lourdes et musquées et également dans les halls d’entrée des odeurs de « vacances » assimilées à du monoï. Après utilisation de cette tactique olfactive, les joueurs passeraient entre 15 à 20 minutes de plus à jouer aux [...]

L’agence de voyage Havas, pour maximiser ses ventes lors de ses promotions vers les Etats-Unis, diffuse dans ses points de vente l’odeur de la boisson gazeuse Coca-Cola, produit phare et typique du pays. Reste à savoir si la cible touchée représente les accros au voyage ou les accrocs au sucre ! Une telle sensibilisation olfactive peut [...]

Au royaume de l’extravagance et de l’évolution technologique Dubai règne en maître. La capitale de l’émirat  ne s’arrête plus aux hôtels sous l’eau ou encore à des îles artificielles en forme de palmier ! Voici le premier immeuble résidentiel sensoriel : chaque appartement est doté d’une technologie domotique, intégrant la chromothérapie (thérapie par les couleurs) et [...]

Outre Atlantique, le problème et la menace de la vente en ligne a été appréhendée très tôt. Parvenir à faire du point de vente «a pleasant shopping experience», est une idée instaurée dès les prémices de la consommation de masse avec le fondateur de Wal Mart. On voit alors apparaître de toutes nouvelles techniques de vente [...]

    La vue, l’ouïe ou le toucher, que de sens tellement suscités par les marketteurs. L’odorat, vilain petit canard, montre désormais tout son sens pour le marketing sensoriel et nos amis les publicitaires l’ont très vite intégré. On sait depuis plus d’une dizaine d’année que l’empreinte olfactive à un réel impact sur la mémoire. [...]

  Acheter Abercrombie & Fitch,  c’est acheter tout un concept . Pour t’en rendre vraiment compte, rends-toi dans un des magasins et, si tu le peux, commence par celui de New York, c’est encore mieux. La marque de prêt-à-porter féminin et masculin s’est installée sur la très chic 5 e Avenue, aux côtés d’icônes du luxe comme Prada [...]

Un mobilier aérien en fil de fer noir… « Fifth avenue shoes », à Stockholm, en Suède, prône le courant minimaliste. Aussi étrange que ça puisse paraître, cette tendance est née au Japon dans les années 1980.  La culture asiatique délicate et raffinée a évolué jusqu’en Europe du Nord, deux courants pourtant opposés. Toujours d’actualité, particulièrement dans le [...]

Comme tu as dû le remarquer pendant tes sessions shopping, les magasins de prêt-à-porter aiment accompagner leur clientèle en musique. Dans le textile par exemple, où l’ambiance musicale peut s’avérer rapidement envahissante. L’industrie du luxe ne fait pas exception à la règle en matière de musique. Bien sûr, tu entendras rarement les derniers tubes les [...]

Retour sur une expérience olfactive hors du commun… Pourquoi ne pas utiliser le parfum pour stimuler l’imagination ? Michel Caffon, PDG d’Olfact’Air, a tout compris, en inventant une machine qui diffuse des odeurs dans les grands espaces. Parfumer une station de métro , le parking des Champs-Elysées, la gare Montparnasse, les rues de Cannes… Il fallait y penser [...]